国家开放大学23春新媒体营销形考任务【标准答案】

吴老师

形考作业一（项目1、项目2，权重25%，片面题需教导老师评阅）
试卷总分:100 得分:100
一、单项挑选题（每题3分，共15分）
1.（ ）是根据圈子和人脉而发生的营销形式，是根据一样或类似的爱好喜好，经过某种载体集合人气，并经过商品或效劳满意集体需求而发生的商业形状。
A.口碑营销
B.社群营销
C.常识营销
D.事情营销
2.下列哪项不归于新媒体的开展现状。（ ）
A.短视频、直播异军突起
B.微信、微博影响力大
C.开展慢、影响规模小
D.信息新技术加速媒体交融
3.具有代表性的用户画像包括“PERSONA”七种要素，其间，（ ）是指用户个别共同且互相之间很罕见类似性。
A.根本性
B.同理性
C.数量性
D.共同性
4.社群是有一起喜好和方针的人所构成的集体，其最杰出的特色是（ ）。
A.社交性
B.免费性
C.盈余性
D.运营性
5.事情营销的策划过程是（ ）。
① 进行内容制作 ② 规划传达途径 ③ 树立营销方针 ④ 完成预期作用 ⑤ 布置项目履行
A.②①③④⑤
B.①③④②⑤
C.③①②④⑤
D.③④①②⑤

二、多项挑选题（每题3分，共15分）
6.新媒体营销的特征包含（ ）。
A.方式多样，特性化杰出
B.花费者规模广泛，互动性强壮
C.传达速度高效，出现裂变式增加
D.营销作用评测数据化
7.新媒体营销的立异思想包含（ ）。
A.用户思想
B.商品思想
C.品牌思想
D.联想思想
8.新媒体营销从业人员的必备本质包含（ ）。
A.学习才能
B.立异才能
C.案牍写作才能
D.数据剖析才能
9.微博渠道的定位类型包含（ ）。
A.归纳管理型
B.品牌推行型
C.内容互动型
D.事务销售型
10.新媒体互动活动的首要方式包含（ ）。
A.兴趣问答
B.抽奖活动
C.投票活动
D.投票活动

三、判别正误题（每题2分，共20分）
11.相较于传统媒体，新媒体最杰出的特征是改动了曩昔的单向传达形式，发明了传达者和承受者之间的双向传达形式。（ ）
12.移动互联网与智能终端日新月异的开展，促进企业的品牌价值发作了深层次的改变，进而引发了新媒体营销形式的革新。（ ）
13.企业在进行新媒体营销时，一个人管理整个营销过程就满足了。（ ）
14.口碑营销、情感营销、会员营销、社群营销适用于企业品牌的前期宣扬，而事情营销、饥饿营销、病毒营销则多用于品牌宣扬的中后期。（ ）
15.新媒体运营岗位的工作责任首要触及各类新媒体渠道的活动策划、平常内容更新、数据剖析等运营及推行工作。（ ）
16.在新媒体营销过程中，每位用户都对错常重要的传达节点，用户不再仅仅傍观者，仍是见证者、参加者与体会者。（ ）
17.新媒体营销策划的榜首步是定位，首要包含用户定位、内容定位平和台定位。（ ）
18.活动红包是一种尤其的互动营销方式，企业应约束其数量和金额并设置合理的运用条件，以操控成本。（ ）
19.一个社群是由结构、输出、运营、仿制四方面构成，企业要想建立一个社群，就要以这四个构成要素为基础。（ ）
20.在报告策划计划的过程中，若呈现批判和责备的状况，报告人应当即在现场与评定人员力排众议。（ ）

四、简答题（每题15分，共30分）
21.请罗列并简述微信大众号依照功用定位区分的首要种类。
22.请罗列并简述新媒体营销策划计划的编撰结构。

五、论说题（20分）
23.依据有关理论常识，请联系实践剖析我国新媒体的开展远景。

形考作业二（项目3，权重25%，片面题需教导老师评阅）
试卷总分:100 得分:100
一、单项挑选题（每题3分，共15分）
1.相较于传统营销，下列哪项不归于新媒体营销的改变。（ ）
A.从“作用”到“精准”
B.从“软”到“硬”
C.从“掩盖”到“互动”
D.从“轰炸”到“影响”
2.依照篇幅长度，可将新媒体营销案牍分为（ ）。
A.长案牍和短案牍
B.销售案牍和传达案牍
C.微信案牍和微博案牍
D.软广告和硬广告
3.下列哪项不归于商品卖点提炼方法。（ ）
A.环绕商品特征提炼中心卖点
B.环绕商品利益提炼中心卖点
C.环绕商品报价提炼中心卖点
D.环绕商品前后端提炼中心卖点
4.企业在创造品牌故事时，应防止（ ）。
A.建立简明的故事关键
B.叙述更可信的故事
C.直接抄袭其他企业的品牌故事
D.企业事必躬亲，强化受众体会
5.下列哪项不归于资讯导购渠道。（ ）
A.今天头条
B.UC订阅号
C.百家号
D.淘宝网

二、多项挑选题（每题3分，共15分）
6.商品概况页案牍的写作准则包含（ ）。
A.紧贴品牌定位
B.用语平白朴素
C.逻辑结构仅有固定
D.清晰对象，从痛点下手
7.品牌标语的创造方法包含（ ）。
A.宣扬商品功用与共同卖点
B.杰出体会感与品牌建议
C.召唤举动，场景联合
D.情感引发，导致情感共识
8.品牌故事写作的切入点包含（ ）。
A.品类的前史和故事
B.开创人的创业故事
C.当地文化
D.商品用处
9.活动海报案牍创造中标题的编撰方法包含（ ）。
A.警示型标题
B.夸大型标题
C.情怀型标题
D.利益型标题
10.活动海报案牍创造中内容的编撰方法包含（ ）。
A.关键罗列写作法
B.亮点杰出写作法
C.热门假势写作法
D.情怀豪情写作法

三、判别正误题（每题2分，共20分）
11.跟着新媒体的开展，新媒体营销案牍逐步打破传统的语言标准，在语法、句型、词汇等多个层面构成了新的特征。（ ）
12.新媒体年代营销案牍写作的干流特征即是注重标题的招引力，以充沛满意用户的猎奇心和获取信息的快捷性为主旨。（ ）
13.新媒体营销从业人员在进行案牍创造时，要做到“从自我视角动身”，而不是“从用户视角动身”。（ ）
14.为了影响花费者的行动和认知，新媒体营销案牍需求寻觅详细的信息并将其视觉化表达出来。（ ）
15.普通型商品案牍一般从商品中心卖点动身，将商品卖点转化为利益点，按部就班，不断增强花费者的采购决心。（ ）
16.跟着花费晋级，用户需求从时刻灵敏改变为报价灵敏，从重视精力层面改变为重视物质层面。（ ）
17.关于不一样的新媒体推行途径，企业能够选用彻底一样的活动策划案牍，不需求进行屡次设计。（ ）
18.在编撰活动海报案牍时，设置悬念写作法着重在案牍上设置悬念，以此驱动花费者的猎奇心，然后在正文中清晰广告主题。（ ）
19.导购型新媒体渠道是指根据特性化引荐技术，依据每位用户的爱好、方位等多个维度的信息进行特性化引荐的渠道。（ ）
20.在创造导购型案牍时，正文的编撰至关重要，而标题并非是案牍的要点。（ ）

四、简答题（每题15分，共30分）
21.请罗列并简述活动策划案牍的写作结构。
22.请罗列并简述导购案牍创造中标题的编撰方法。

五、论说题（20分）
23.依据有关理论常识，请联系实践剖析新媒体营销案牍创造思想。

形考作业三（项目4、项目5，权重25%，片面题需教导老师评阅）
试卷总分:100 得分:100
一、单项挑选题（每题3分，共15分）
1.下列关于图文排版的技巧不正确的是（ ）。
A.深色布景调配暗色字体
B.一致对齐方法
C.操控行长与字数
D.操控字体类型数量
2.下列关于新媒体图像设计的准则不正确的是（ ）。
A.图像明晰无水印
B.图文共同
C.图像尺度要适合
D.图像必定不能修图
3.（ ）越来越遭到新媒体营销人员的重视，企业期望使用他们强壮的粉丝基础为品牌带来新用户，进而提高商品销量。
A.UGC
B.PGC
C.KOL
D.PUGC
4.为了清晰短视频主题，（ ）要求短视频创造者专心于某一范畴，不断对内容进行深度发掘，然后构成一种稀缺性。
A.进行市场调研
B.内容深度笔直
C.思考本身喜爱
D.重视用户需求
5.在短视频的制作团队中，（ ）首要担任将制作完结的短视频发布到相应的新媒体渠道，并继续做好宣扬、谈论、回复等工作。
A.拍摄师
B.编排师
C.运营人员
D.总策划与和谐人

二、多项挑选题（每题3分，共15分）
6.一个好标题一般可以满意花费者的（ ）。
A.文娱需求
B.猎奇需求
C.价值需求
D.情感需求
7.人物故事类文体应具有的要素包含（ ）。
A.文体要有主题
B.故事要有窘境
C.人物要有特性
D.情节要有细节
8.企业在展开KOL营销推行时，常见的协作方法包含（ ）。
A.KOL转发账号内容
B.KOL进行创造发文
C.KOL变成营销内容的主角
D.KOL脱离渠道带货
9.短视频创造者在刻画视频价值情感时，特别需求重视的疑问包含（ ）。
A.广告投进成本
B.情节组织合理
C.方式生动风趣
D.重视打造细节
10.短视频营销的流质变现形式包含（ ）。
A.内容电商
B.视频冠名
C.广告植入
D.互动体会

三、判别正误题（每题2分，共20分）
11.在新媒体年代，数据能直接反映传达作用，要想设计一个好标题，平常的标题预备和复盘剖析必不可以少。（ ）
12.为了把图文内容引荐给对它感爱好的用户，引荐系统不只要辨认内容的特征，并且要对用户具有全方位、动态化的认知。（ ）
13.在运用利益引诱法拟定新媒体图文的标题时，为了到达宣扬作用能够随意夸张现实。（ ）
14.为营销案牍增加跌宕崎岖、勉励或有情怀的情节，常常能使花费者遭到感染，这是软文营销的优势之一。（ ）
15.新媒体运营企业的头像图像不要过于暗沉，不然会显得象征性不强。（ ）
16.在短视频内容定位方面，企业应重视杰出主题的特性和兴趣性，清晰内容鸿沟，并为短视频打造共同的标签。（ ）
17.越杂乱的策划计划越有含义，越能发扬实践的用处。（ ）
18.短视频创造者必定要恪守有关法律法规，营建安康向上的视频空气，宏扬正确的价值观。（ ）
19.依据渠道特色，可将短视频推行途径分为引荐途径、粉丝途径、笔直类途径和小视频途径。（ ）
20.竖版视频合适拍照大型场景，横版视频合适进行特定细节展现或用于手机播映。（ ）

四、简答题（每题15分，共30分）
21.请罗列并简述新媒体图文制作过程中正文的写作思路。
22.请罗列并简述短视频的推行期间以及各期间的推行要点。

五、论说题（20分）
23.依据有关理论常识，请联系实践剖析“标题党”乱象有哪些损害，标题拟定应坚持的准则有哪些。

形考作业四（项目6、项目7，权重25%，片面题需教导老师评阅）
试卷总分:100 得分:100
一、单项挑选题（每题3分，共15分）
1.企业能够参阅SMART准则来拟定直播营销方针，其间，（ ）是指方针的达到要有时刻约束，这样的方针才具有鼓励和催促效果。
A.详细性（Specific）
B.时限性（Time-bound）
C.有关性（Relevant）
D.可衡量性（Measurable）
2.不一样类型的产品在直播间里担任着不一样人物，其间，（ ）产品又称战略款产品，它承当着供给信赖背书、提高品牌形象的效果。
A.形象款
B.福利款
C.质量款
D.赢利款
3.下列哪项不归于直播封面图的设计关键。（ ）
A.封面图要洁净整齐
B.封面图要明晰漂亮
C.封面图要有完好性
D.封面图要有类似性
4.（ ）是将两个或两个以上的数据进行比照，剖析区别，进而提醒这些数据所代表的规律。
A.比照剖析法
B.漏斗剖析法
C.留存剖析法
D.矩阵剖析法
5.下列哪项不归于新媒体营销数据剖析陈述的编撰准则。（ ）
A.标准性准则
B.重要性准则
C.实在性准则
D.利益性准则

二、多项挑选题（每题3分，共15分）
6.直播营销形式首要包含（ ）。
A.店肆直播形式
B.产地直播形式
C.秒杀形式
D.竞拍形式
7.直播标题的设置技巧包含（ ）。
A.直接出现利益点
B.运用召唤力词语
C.运用修辞方法
D.巧用句式
8.为了打造高质量的直播间，企业需求完结的工作首要包含（ ）。
A.场所安置
B.灯火安置
C.设备装备
D.场景建立
9.新媒体营销数据剖析的含义首要表现在（ ）。
A.协助企业预测新媒体运营方向，躲避危险
B.协助企业评估新媒体计划作用，改善营销计划
C.协助企业操控新媒体运营成本，进步功率
D.协助企业知道新媒体运营质量，诊断疑问
10.作为新媒体营销数据的首要来历之一，公共资源渠道包含（ ）。
A.新媒体渠道后台数据
B.政府及有关部门网站
C.职业协会和职业网站
D.咨询公司和智库

三、判别正误题（每题2分，共20分）
11.在进行直播营销活动前，运营团队需求厘清直播营销的全体定位，拟定合理的直播营销计划，进而才干有意图、有对于性地展开直播营销活动。（ ）
12.因为直播渠道受众广泛，因而不需求对用户进行剖析，直接开端策划工作即可。（ ）
13.高性价比、高客单价的商品在直播过程中会更具优势，能够作为引流商品招引花费者的留意。（ ）
14.直播营销活动中的商品装备份额一旦断定就不能更改。（ ）
15.直播脚本是指派用特定的描绘性语言，对于特定的直播活动编写的规划计划，以确保直播活动有序且高效地进行，并能到达预期的方针。（ ）
16.一般状况下，新媒体营销数据能够从用户维度、运营维度、商品和内容维度进行收集。（ ）
17.新媒体营销数据剖析的意图首要包含剖析现状、剖析缘由和预测将来。（ ）
18.矩阵剖析法是关于用户参加状况和活泼程度的剖析方法，首要调查进行初始行动的用户中，有多少人会进行后续行动。（ ）
19.附录作为新媒体营销数据剖析陈述的弥补，在每篇数据剖析陈述中都是必需的、不可以省掉的。（ ）
20.图表是数据可视化的常用手法，在新媒体营销数据剖析陈述中，常见的图表包含柱状图、条形图、折线图、饼状图、散点图、雷达图等。（ ）

四、简答题（每题15分，共30分）
21.请罗列并简述直播活动施行的首要环节以及各环节的首要使命。
22.请罗列并简述新媒体营销数据剖析流程中数据剖析环节包含的首要内容。

五、论说题（20分）
23.依据有关理论常识，请结合实践事例剖析直播账号的命名方法。