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国开《品牌竞争策略》形考任务2辅导资料

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论坛元老

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发表于 2023-11-30 08:34:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
第2次构成性考核使命:论坛评论题( )
第2次构成性考核使命:论坛评论题( )
阐明:本次形考使命满分100分,最终依照百分之20的权重计入总分数。
评论题:请阅览下文春都牌火腿肠破产案事例,从质量是品牌的生命视点进行事例剖析。

要求:
1. 在教导老师规则的时刻内涵课程论坛内发帖论述自己的观念,发帖字数不得少于200 字。发帖结束后请将自己发的帖子以截图文件的方式上载提交。( )
2. 回复至少 2 则其他同学的发帖,就该贴共享的观念进行评估剖析。回帖结束后,请将自己最有代表性的2则回帖以截图文件的方式上载提交。( )
事例:春都牌火腿肠以低质贱价战略施行竞赛致使破产案
20世纪80时代后期,春都集团经过一系列有用办法,使得自己变成火腿肠市场的龙头老迈,红遍大江南北,接连好些年在市场上所向无敌,市场占有率高达70%,变成全国的闻名商标。但是,“春都”为了在报价竞赛中制胜,居然用下降商品质量的方法来下降生产成本,含肉量一度从85%降到15%,以致春都集团员工把自己生产的火腿肠戏称为“面棍”。春都集团很快支付了沉重价值,销量直线下滑,市场占有率敏捷萎缩。接连几年呈现巨额亏本,企业接近破产的边际,上市公司也被冠以 ST 的名号( )。2002年7月,“春都”简直没有可用周转资金,上百条生产线全线告停,企业亏本高达67个亿,而且欠下13亿元的巨额债款,中外两边、银企关系、事务同伴关系全部恶化,市场简直损失殆尽,人员很多出走。2003年,春都进入破产程序,从前光辉一时的“春都”就此沦亡。
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