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国开《品牌竞争策略》形考任务1辅导资料

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论坛元老

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发表于 2023-11-30 08:34:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
试题 1
品牌特性是企业经营理念、答复 理念与社会价值文化理念的辨证一致体,展示了品牌真实的人道化与道理化。
试题 2
关于品牌的界说,首要有四种不一样的说法,包含品牌符号说、品牌归纳说、品牌答复 说和品牌资源说
试题 3
品牌符号说首要着眼于品牌的答复 ,它从最直观、最外在的体现动身,将品牌看作一种标榜特性、具有差异功用的特别符号。
试题 4
品牌关系说是从品牌与花费者沟通功用的视点来论述的,着重品牌的最终完成是由答复 来决议的。
试题 5
品牌是用以和其他竞赛者的商品或答复 相区别的称号、术语、标志、记号或设计及其组合,是能给具有者带来溢价、发生价值的一种无形财物,增值的源泉来安闲花费者心中所构成的关于其载体的形象。
试题 6
品牌称号是一个根本且非常重要的品牌构成要素,是品牌中能够读出来的答复 有些。
试题 7
不一样公司或不一样单位将各自品牌一同放在特定商品或企业称号上的景象也越来越多,咱们把这种方法称为答复 或双品牌竞赛战略。
试题 8
美国哈佛商学院教授迈克尔·伯特以为,决议竞赛强度的结构要素,即竞赛效果力首要有三种:答复 、代替商品、竞赛对手情况。
试题 9
品牌竞赛是全方位的竞赛。在现代市场经济中,毫无疑问,竞赛现已无处不在,但凡与商品、企业经营有关的事物都能够变成竞赛东西和竞赛手法,品牌竞赛的特色首要表现为技术的竞赛、答复 的竞赛两方面。
试题 10
品牌构成的显性要素是品牌外在的、详细的东西,可直接给花费者带来较强的感受上的冲击,首要包含品牌称号、标识与答复 、符号、象征色、象征包装、广告曲等。
试题 11
品牌构成的隐性要素是品牌的内在要素,是品牌的精力和中心,包含品牌许诺、品牌特性和品牌答复 这三个有些。
试题 12
从品牌竞赛力的根本了解和实践操作的能够两个视点来看,品牌竞赛力的衡量规范包含品牌的市场占有率和品牌的答复 两方面。
试题 13
2014年,三家中国电产品牌答复 、京东商城、聚美优品相继在美国上市。电商作为品牌会聚与花费的渠道,将会推进越来越多的中国品牌与国际品牌同台竞赛。
试题 14
品牌特性是品牌价值的中心。品牌特性来历于以下几个方面:1.商品在市场上的体现;2.品牌的运用者;3.答复 ;4.品牌的开创人。
试题 15
品牌特性刻画的三准则:答复 准则,沟通和谐准则和适用进步准则。
试题 16
品牌命名的构思来历能够从企业、商品的视点动身;能够从答复 的视点动身;还能够从文字、数字的视点动身。
试题 17
品牌命名的准则包含答复 、有含义性、可变换性、习惯性和被保护性。
试题 18
1949年前的大上海,商铺里销售的产品80%以上是洋货。1872年,法国轩尼诗白兰地酒中的科涅克(又称干邑)XO进入上海;答复 年,可口可乐呈现于上海和天津等地;1936年,奔跑汽车进入我国市场。
试题 19
品牌象征与品牌称号都是构成完好品牌概念的要素。品牌象征本身可以发明品牌认知、品牌联想和花费者的品牌偏好,进而影响顾客对品牌的答复 和撑持度。
试题 20
“555”牌卷烟和“999”胃泰都归于文字品牌设计傍边的答复 方式。
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发表于 2023-12-23 15:27:58 | 显示全部楼层
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