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23秋中传媒《广告前言实务》平常作业-00001
试卷总分:100 得分:88
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.下列不归于传达作用的层面的是##
A.认知
B.了解
C.情绪
D.举动
2.野外媒体评估从媒体自身视点动身检视##尺度、能见视点和原料等目标
A.收视率
B.传阅率
C.高度
D.抵达率
3.当花费者对广告上的商品真实感爱好，广告主使用群众传达前言推进商品销售、竞赛品牌间的不同较为明白时，传达作用层次中的##（认知—情感体会—行动），才干发扬效果。
A.不好谐归属层次
B.低度参加认知层次
C.认知层次
4.千人成本是评估##的首要东西
A.媒体掩盖率
B.媒体出资功率
C.媒体承载才能
D.媒体搅扰度
5.当品类开展到某种程度，新花费者的添加缓慢乃至阻滞，品牌添加也逐步安稳，品类即进入##
A.阑珊期
B.老练期
C.导入期
D.生长期
6.权衡媒体战略的五大要素最重要的一步是##
A.断定媒体方针
B.断定媒体预算
C.组织优先事项
7.依据商品生命周期来区分，下列广告不归于正确分类的是##
A.奉告性广告
B.竞赛性广告
C.形象广告
D.提示性广告
E.衬托性广告
8.广告波段之间呈现的显着没有广告显露的时刻为##
A.距离
B.漏空
C.空档
D.空隙
9.露出于一个媒体载具或媒体排期的堆叠性人员数或家庭数露出次数为##
A.阅览人员
B.触摸人员
C.传阅人员
D.采购人员
10.媒体传达的影响是分为几个期间来完结的##（媒体传达-言论首领-受众）
A.一个期间
B.二个期间
C.三个期间
11.下列不归于促销广告媒体的是##
A.方位广告
B.直接广告
C.POP广告
D.爱惜品广告
E.楼宇广告
12.中心家庭的一般是由##成员构成
A.爸爸妈妈和后代
B.夫妻
C.祖孙三代
13.关于新商品，广告的占有率在榜首年大概至少是品牌占有率的##
A.2倍
B.适当
C.一半
14.以下不归于广告方针的是##
A.品牌的认知
B.品牌的变换
C.企业的收买
D.重复采购
15.有用触摸率是指花费者到达广通知求意图所需求的##
A.发行量
B.收视率
C.广告显露频率
D.传阅率
16.下列不归于广告流程的环节的是##
A.市场调研
B.方针定位
C.作用评估
D.定价战略
E.构思制作
17.下列不归于广告媒体策划流程包含：##
A.评估履行成果
B.研讨剖析
C.拟定媒体战略
D.拟定媒体方针
E.履行媒体方案
F.市场查询
18.当竞赛品牌之间的不同减小到最低点，商品对采购者已无关重要，需求重复的传达信息使品牌在花费者心中坚持新鲜感时，传达作用层次中##，（又名知道—行动—情感体会）便发扬效果
A.不好谐归属层次
B.低度参加认知层次
C.认知层次
19.回想测定法首要用来测定广告的##
A.闻名度
B.了解度
C.好感度
D.忠实度
20.业界将大数据的特色归为四个层面，简称4个V，以下哪些不归于大数据的特色##
A.Volume
B.Variety
C.Value
D.Velocity
E.Virtual
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.媒体的消息力度能够用##来表明
A.毛评点
B.露出频次
C.总形象数
D.抵达率
22.影响前言方案的要素有哪些##
A.广告的对象层次
B.广告的预算
C.广告的机遇
D.媒体的特征
E.广告活动的方针
23.媒体的根本特性包含哪几个方面##
A.速效性
B.广泛性
C.压服性
D.对象性
E.交互性
24.影响前言方案的要素有哪些##
A.广告的对象层次
B.广告的预算
C.广告的机遇
D.媒体的特征
E.广告活动的方针
25.群众传达首要是从哪三种机制来设置议程##
A.认知形式
B.明显性形式
C.缄默沉静形式
D.优先次序形式
26.关于设定广告有用频次的准则，以下说法正确的事##
A.新上市产品，需求较高频次
B.市场数量较多，媒体投进量较大的品类，需求较低频次
C.市场占有率低的品牌，需求较低频次
D.品类关怀度高，需求较低频次
E.品类关怀度较低，需求较低频次
27.依据广告受众的不一样，广告能够区分为##
A.销售现场广告
B.职业广告
C.花费者广告
D.当地性广告
E.全国性广告
28.业界将大数据的特色归为四个层面，简称4个V，以下哪些归于大数据的特色##
A.Volume
B.Variety
C.Value
D.Velocity
E.Version
29.前言排期常见的三种方式为：##
A.崎岖式
B.脉冲式
C.波涛式
D.继续式
30.人类传达行动的首要类型为：##
A.本身传达
B.人际传达
C.安排传达
D.群众传达
三、判别题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.社交媒体（Social Media）是指互联网上根据用户关系的内容生产与交流渠道。
32.商品生命周期中的阑珊期是指新商品或新的代用品呈现，将使顾客的花费习气发作改动，转向其他商品，然后使本来商品的销售额和赢利额敏捷降低。
33.搅扰度指的是花费者在触摸媒体时受广告搅扰的程度。同品类竞赛品牌的搅扰对广告影响较其他品类广告低。
34.品牌在传达上以了解度为主，方针侧重在有用触摸率目标上
35.消息力度能够标明受众的规划，一起能提醒受众的构成和他们触摸消息的频率。
36.依照媒体与广告主的关系，媒体能够分为租借媒体和自用媒体
37.议程设置的首要意图是为构成受众对媒体方式的重要性的知道。
38.广告时段归于信息商品，很大程度上归于经历商品，因而，广告时段的效应具有不断定性的特色，而且具有事前评估性。
39.在前言传达过程中，开始的期间会呈现“累积形式”，但进入最终期间大大都会成为“替代形式”。
40.前言营销是指经过有必定的营销手法将媒体商品，如节目、广告时段、方位等，销售出去并获取赢利的过程。
41.有用抵达率是指在特定的露出频次规模内，有多少方针受众晓得所传达的信息并知道其内容。
42.CPM千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。
43.品效合一即是企业在做营销的时分，既要看到品牌的声量，又要看到作用的销量。
44.一个区域的受众触摸前言兼容率越高，阐明该区域媒体开展越均衡
45.言论首领：归于集体内介乎于群众媒体与受众之间的人物。
46.CDI是指品牌开展指数
47.媒体方针是拟定媒体广告活动所扮演的人物及所要达到的方针。
48.低BDI高CDI是指该品牌市场参加度高，该商品品类市场潜力一般。
49.媒体单元是指在媒体种类中实践运用的构思尺度或长度，如电视广告30秒或许15秒、报纸广告的全版或许半版等标准。
50.实时竞价（RTB）与很多采购投进频次一样。 |
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发表于 2023-12-16 10:01:01
