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23秋学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《工程经济学》在线作业-00003
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.()并不企图把自己的品牌与竞赛对手差异开来，而是经过推行商品品种、宣扬一种新的理念、教学花费者来开辟新市场或扩展原有市场。
A.一般战略
B.优先权声明
C.共同销售建议
D.品牌形象战略
2.小组访谈查询法中的小组一般由（）人构成。
A.1～3人
B.8～12人
C.18～22人
D.40人以上
3.雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语表现的定位方法是（）。
A.成效定位
B.报价定位
C.运用场合定位
D.运用者定位
4.某设备原值为11000，估量可运用5年，估计5年后残值为1000元，若选用直线折旧，则年折旧额为()
A.2000
B.1800
C.1500
D.2200
5.现场售书的方式归于（）广告类型。
A.销售现场广告
B.直邮广告
C.新媒体广告
D.礼物广告
6.艾维斯租车公司广告声称“老二主义”，所表现的定位方法是（）。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞赛对手从头定位
D.产地定位
7.开始可行性研讨期间出资预算的准确度可到达()
A.±30%
B.±20%
C.±10%
D.±5%
8.在北京与上海之间建筑高速铁路项目与建筑高速公路项目，二者在经济利益上是（ ）。
A.正有关
B.负有关
C.非有关性
D.互不相容
9.设备从全新状况下开端运用，直到不胜再用而予以作废停止所阅历的时刻称为设备的()
A.经济寿数
B.实践寿数
C.折旧寿数
D.技术寿数
10.下列不归于项目现金流入量的是()
A.销售收入
B.固定财物余值的收回
C.销售税金
D.项目完毕时收回的活动资金
11.上世纪90时代“Generation X”等词汇面世之后，广告中呈现很多反映这类形象的人物，这表现了广告（）的社会功用。
A.折射浅显文化
B.推重物质主义
C.强化固定成见
D.摆布传达前言
12.品牌形象理论的提出者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
D.唐?舒尔茨
13.“只需有生产，就一定有销路”的观念表现的是（）。
A.生产观念
B.商品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
14.就广告标语的创造类型而言，树立和传达广告主形象归于（）标语。
A.形象建树型
B.召唤举动型
C.优势展现型
D.观念体现型
15.在项目计算期内，使项目净现值等于零时的折现率称为（ ）
A.内部收益率
B.基准收益率
C.出资收益率
D.净现值率
16.下列被称为“商业传达学”的是（）。
A.广告学
B.新闻学
C.心思学
D.美学
17.蒙牛广告声称自己是“来自负草原的牛奶”表现的定位方法是（）。
A.产地定位
B.成份定位
C.运用场合定位
D.运用者定位
18.某计划投产后的生产才能为1000件，每件的价格为50元，生产商品的单位变化成本为20元，年固定成本为12000元，则到达盈亏平衡点的产值为()件
A.300
B.400
C.500
D.600
19.下列不归于媒体量化评估项意图是（）。
A.受众构成
B.掩盖率
C.收视率
D.收视比例
20.工商银行借款年利率为12%，按月复利计息，则实践利率为（ ）。
A.12%
B.13%
C.12.68%
D.10%
21.下列不归于广告传达查询的是（）。
A.广告传达信息查询
B.广告著作刊播前的测试
C.广告媒体查询
D.营销环境剖析
22.“喜之郎cc：能够吸的果冻”这句广告语着重的是商品（）方面的优势。
A.原料
B.生产工艺
C.代言人
D.运用方法
23.从标题的效果来看，用正标题来标明广告的主题，用副标题营建一种气势，这是广告标题类型中的（）。
A.直接标题
B.直接标题
C.复合标题
D.附加标题
24.（）是受众日子体会的回声，构思者把广告活动设计成对方针细分市场盛行的日子方法的摹制。
A.一般战略
B.回声战略
C.共同销售建议
D.品牌形象战略
25.根据我国广告法规则，下列商品不能在四大前言上刊登广告的是（）。
A.药品
B.酒
C.卷烟
D.保健食物
26.下列广告构思思想方法中，归于以逻辑与数学为代表的传统思想形式的类型是（）。
A.笔直考虑法
B.水平考虑法
C.脑筋风暴法
D.六顶考虑帽
27.以组成新的具有独立法人资历的项目公司为融资主体的融资形式是（ ）。
A.既有法人融资
B.权益融资
C.新设法人融资
D.负债融资
28.（）企图在品牌与花费者之间树立起一种情感，这种广告战略好像尤其合适某些与情感有着天然联系的商品。
A.一般战略
B.回声战略
C.情感战略
D.品牌形象战略
29.“商品销售状况欠好是由于商品欠好”的观念表现的是（）。
A.生产观念
B.商品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
30.某工程项目建设选用银行借款，借款数额为每年头借款100万元，接连五年向银行借款，年利率10%，则五年借款总额的现值为()万元
A.416.98
B.993.79
C.500
D.420.52
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.下列归于现金流出量的是()
A.销售税金
B.经营成本
C.销售收入
D.活动资金出资
32.下列归于20世纪前期硬性销售派的代表人物的是（）。
A.约翰?肯尼迪
B.阿尔伯特?拉斯克尔
C.克劳德?霍普金斯
D.西奥多?麦克玛纳斯
33.工程经济学的学科特色有（ ）
A.技术和经济的归纳性
B.技术和环境的系统性
C.将来的预测性
D.项目或计划的择优性
E.将来确实定性
34.依据计划的性质不一样，技术计划一般可分为()
A.互斥型计划
B.归纳型计划
C.独立型计划
D.混合型计划
E.结构型计划
35.下列关于影响花费者行动的内部要素表述正确的是（）。
A.学习可分为有意学习和偶尔学习
B.推理是认知学习中的杂乱局势
C.安全需求是大家最高层次需求
D.自我完成需求是大家最低层次的需求
36.广告抵消费者的效果表现在（）。
A.供给信息
B.协助花费者辨认产品
C.影响和引导花费
D.影响花费观念的改变
37.影响折旧的要素包含( )
A.固定财物原值
B.固定财物净残值
C.固定财物折旧年限
D.销售收入
E.经营成本
38.功用剖析包含哪几个过程()
A.功用界说
B.功用收拾
C.功用评估
D.功用系数
39.下列要素中归于市场营销环境中不可以控要素的是（）。
A.商品
B.社会
C.政治
D.经济
40.下列归于流通税的是 （ ）
A.增值税
B.资源税
C.花费税
D.经营税
E.行动税
三、判别题 (共 10 道试题,共 20 分)
41.在价值工程中，功用是指价值工程研讨对象可以满意某种需求的特点（ ）
42.在市场营销观念演化中，“营销的要害是发现那些未被满意的需求”指的是生产观念。
43.用净现值率排序法对独立型计划进行比选时，常常会呈现资金没能得到充沛使用的状况。（ ）
44.一般地讲，出资收益率目标与项意图出资收回期目标互为倒数关系()
45.商品品种定位指的是商品假如不能变成某类商品的榜首，就尽力去发明一个新品类，做新品类中的榜首。
46.盈亏平衡点是盈余与亏本的分界点，在这一点上收入等于成本()
47.具有负面含义的形象不能用做一般产品的商标和包装。
48.工程经济剖析中要选用动态剖析与静态剖析相结合的准则，且应以静态剖析为主()
49.项意图财政剖析是从整个国家和社会利益视点动身，剖析项目或计划的施行带来的全体社会经济效益。（ ）
50.按是不是思考资金的时刻价值，将出资收回期分为动态出资收回期和静态出资收回期( ) |
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发表于 2023-12-23 12:25:25
